Многие украинцы и украинки, получив определенный профессиональный опыт на родине, хотят реализовать свои возможности за пределами Украины. Во-первых, это повышает самооценку, а во-вторых, способствует межкультурному диалогу между странами. Однако, работа в другой стране связана с определенными трудностями. Тут важно понимать особенности менталитета местного населения. То, что будет положительно восприниматься в Украине, в другой стране может иметь обратный эффект, особенно если государство принадлежит к исламскому миру. О том, как уроженке Украины Екатерине Ясаковой удалось занять свою нишу в креативной индустрии Арабских Эмиратов и о разработанной ею уникальной методологии, читайте в материале «Апострофа».
Творческий путь Екатерины
В 2013 году Екатерина Ясакова, уроженка Украины, переехала в Дубай, чтобы продолжить карьеру графического дизайнера. За десятилетие работы в динамичной среде Эмиратов она стала одним из ключевых профессионалов креативной индустрии региона. Сегодня Екатерина занимает должность арт-менеджера в одной из крупнейших групп компаний ОАЭ — Arada. Ее проекты не только задают высокий стандарт в дизайне, но и оказывают значительное влияние на развитие брендов, соединяя глобальные тренды с уникальными традициями региона.
Екатерина прошла путь от графического дизайнера до выдающегося арт-директора, создающего рекламные кампании, которые повышают продажи и находят отклик в сердцах аудитории. Среди ее значимых проектов — рекламная кампания брендированных резиденций Armani от Arada, где Екатерина успешно объединила роскошный стиль Armani с минималистичной эстетикой застройщика.
Еще один яркий пример — кампания и брендовое видео для резиденций WHotels. В этом проекте ей удалось объединить игривый и смелый стиль W с уверенной минималистичностью бренда Arada, что подчеркнуло уникальность партнерства двух известных брендов.
Ранее Екатерина работала в крупной корпорации TecomGroup, где занималась позиционированием тридцати брендов, представляющих самые популярные туристические районы, такие как JBR и Bluewaters, а также ведущие бизнес-кластеры, включая DubaiInternetCity. В этом районе сосредоточены мировые технологические гиганты Microsoft, Meta, Google, а также работают крупнейшие международные медиа компании, такие как CNN, BBC, ThomsonReuters.
Работа Екатерины — это больше, чем реклама: она создает мосты между культурой, брендом и аудиторией. На многонациональном рынке ОАЭ ее контент остается понятным и привлекательным для более чем 200 национальностей.
Ознакомиться с полным проектом, можно перейдя по ссылке.
Ознакомиться с полным проектом, можно перейдя по ссылке.
Ознакомиться с полным проектом, можно перейдя по ссылке.
Жизнь и работа в ОАЭ, где сосуществуют представители множества культур, открывают уникальные возможности, но также и ставят перед креативщиками серьезные вызовы. Ближний Восток со своими глубокими культурными и религиозными корнями значительно отличается от западного мира. Новые специалисты, приезжающие туда, часто сталкиваются с трудностями в понимании местных норм и границ допустимого.
Например, темы, которые могут быть приняты в рекламе на Западе, в арабском мире могут считаться табу. Такие различия требуют от профессионалов не просто базовых знаний о культуре, а глубокого понимания тонкостей, чтобы избежать ошибок и эффективно работать с аудиторией региона.
Решение: методология «The Cultural Mosaic Framework»
Осознавая необходимость адаптации и понимания культурных особенностей, в 2020 году Екатерина Ясакова разработала уникальную методологию «TheCulturalMosaicFramework». Подход, описанный в данной методологии, помогает креативщикам и новым сотрудникам компаний, работающих в регионе, глубже понимать культурные нюансы и успешно адаптироваться к местным реалиям.
Методология Ясаковой подчеркивает, что базовое знание норм, например, соблюдение поста в Рамадан, не дает полного понимания культурного контекста региона. Екатерина акцентирует внимание на необходимости глубже изучать социальные, исторические и ценностные основы арабского мира. Например, в западных странах приоритет отдается личной самореализации и независимости, тогда как на Востоке ключевую роль играет коллективная гармония — поддержка семьи, взаимозависимость и социальные связи. Эти различия отражаются не только в образе жизни, но и в подходе к бизнесу, коммуникациям и потребительским предпочтениям.
Эта разница не только влияет на восприятие информации, но и определяет, как креативные специалисты должны разрабатывать свои идеи. Создание визуального контента или рекламных материалов, которые учитывают коллективистские ценности, позволяет брендам устанавливать глубокую связь с аудиторией.
Еще одним важным аспектом методологии является сохранение культурных традиций, но с их виртуозной модернизацией. Екатерина Ясакова считает, что культура должна сохранять свои корни, но быть адаптированной к современным реалиям, чтобы стать понятной и привлекательной на международной арене. Этот баланс между уважением к традициям и использованием современных технологий и трендов делает коммуникацию эффективной как на локальном, так и на глобальном уровне.
Методология Екатерины уже используется в одной из крупнейших групп компаний в ОАЭ, TecomGroup. Она помогает новым сотрудникам быстро адаптироваться и создавать релевантный контент, который одновременно уважает местные традиции и отвечает ожиданиям глобальной аудитории.
Методология «TheCulturalMosaicFramework» вышла за рамки локального инструмента и превратилась в универсальный подход, помогающий брендам адаптировать коммуникацию для различных культурных контекстов.
Екатерина Ясакова своим трудом внесла значительный вклад в развитие креативной индустрии ОАЭ. Ее методология не только помогает новым специалистам избегать ошибок, но и объединяет лучшие практики Востока и Запада, сочетая традиционные ценности с современными подходами. Это уникальный подход, который вдохновляет и задает новые ориентиры для креативной индустрии на Ближнем Востоке и за его пределами.