Багато українців та українок, здобувши певний професійний досвід на батьківщині, хочуть реалізувати свої можливості за межами України. По-перше, це підвищує самооцінку, а по-друге, сприяє міжкультурному діалогу між країнами. Однак робота в іншій країні пов'язана з певними труднощами. Тут важливо розуміти особливості менталітету місцевого населення. Те, що позитивно сприйматиметься в Україні, в іншій країні може мати зворотний ефект, особливо якщо держава належить до ісламського світу. Про те, як уродженці України Катерині Ясаковій вдалося зайняти свою нішу в креативній індустрії Арабських Еміратів та про розроблену нею унікальну методологію, читайте у матеріалі «Апострофа».
Творчий шлях Катерини
2013 року Катерина Ясакова, уродженка України, переїхала до Дубаю, щоб продовжити кар'єру графічного дизайнера. За десятиліття роботи у динамічному середовищі Еміратів вона стала одним із ключових професіоналів креативної індустрії регіону. Сьогодні Катерина обіймає посаду арт-менеджера в одній із найбільших груп компаній ОАЕ — Arada. Її проекти не лише задають високий стандарт у дизайні, але й значно впливають на розвиток брендів, поєднуючи глобальні тренди з унікальними традиціями регіону.
Катерина пройшла шлях від графічного дизайнера до видатного арт-директора, який створює рекламні кампанії, що підвищують продаж і знаходять відгук у серцях аудиторії. Серед її значних проєктів — рекламна кампанія брендованих резиденцій Armani від Arada, де Катерина успішно поєднала розкішний стиль Armani із мінімалістичною естетикою забудовника.
Ще один яскравий приклад – кампанія та брендове відео для резиденцій WHotels. У цьому проєкті їй вдалося поєднати грайливий і сміливий стиль W з впевненою мінімалістичністю бренду Arada, що наголосило на унікальності партнерства двох відомих брендів.
Раніше Катерина працювала у великій корпорації TecomGroup, де займалася позиціонуванням тридцяти брендів, що представляють найпопулярніші туристичні райони, такі як JBR та Bluewaters, а також провідні бізнес-кластери, включаючи Dubai Internet City. У цьому районі зосереджено світові технологічні гіганти Microsoft, Meta, Google, а також працюють найбільші міжнародні медіакомпанії, такі як CNN, BBC, ThomsonReuters.
Робота Катерини — це більше, ніж реклама: вона створює мости між культурою, брендом та аудиторією. На багатонаціональному ринку ОАЕ її контент залишається зрозумілим та привабливим для більш ніж 200 національностей.
Ознайомитися з повним проєктом, можна перейшовши за посиланням.
Ознайомитися з повним проєктом, можна перейшовши за посиланням.
Ознайомитися з повним проєктом, можна перейшовши за посиланням
Життя і робота в ОАЕ, де співіснують представники багатьох культур, відкривають унікальні можливості, але також ставлять перед креативниками серйозні виклики. Близький Схід зі своїм глибоким культурним і релігійним корінням значно відрізняється від західного світу. Нові фахівці, які приїжджають туди, часто постають перед труднощами у розумінні місцевих норм та меж допустимого.
Наприклад, теми, які можуть бути прийняті у рекламі на Заході, в арабському світі можуть вважатися табу. Такі відмінності вимагають від професіоналів не просто базових знань про культуру, а глибокого розуміння тонкощів, щоб уникнути помилок та ефективно працювати з аудиторією регіону.
Рішення: методологія «The Cultural Mosaic Framework»
Усвідомлюючи необхідність адаптації та розуміння культурних особливостей, у 2020 році Катерина Ясакова розробила унікальну методологію «The Cultural Mosaic Framework». Підхід, описаний у даній методології, допомагає креативникам та новим співробітникам компаній, що працюють у регіоні, глибше розуміти культурні нюанси та успішно адаптуватися до місцевих реалій.
Методологія Ясакової наголошує, що базове знання норм, наприклад, дотримання посту в Рамадан, не дає повного розуміння культурного контексту регіону. Катерина наголошує на необхідності глибше вивчати соціальні, історичні та ціннісні основи арабського світу. Наприклад, у західних країнах пріоритет надається особистій самореалізації та незалежності, тоді як на Сході ключову роль відіграє колективна гармонія — підтримка сім'ї, взаємозалежність та соціальні зв'язки. Ці відмінності позначаються не тільки на способі життя, а й у підході до бізнесу, комунікацій і споживчих переваг.
Ця різниця не лише впливає на сприйняття інформації, а й визначає, як креативні фахівці мають розробляти свої ідеї. Створення візуального контенту чи рекламних матеріалів, які враховують колективістські цінності, дозволяє брендам встановлювати глибокий зв'язок із аудиторією.
Ще одним важливим аспектом методології є збереження культурних традицій, але з їхньою віртуозною модернізацією. Катерина вважає, що культура має зберігати своє коріння, але бути адаптованою до сучасних реалій, щоб стати зрозумілою та привабливою на міжнародній арені. Цей баланс між повагою до традицій та використанням сучасних технологій та трендів робить комунікацію ефективною як на локальному, так і на глобальному рівні.
Методологія Катерини вже використовується в одній з найбільших груп компаній в ОАЕ TecomGroup. Вона допомагає новим співробітникам швидко адаптуватися та створювати релевантний контент, який одночасно поважає місцеві традиції та відповідає очікуванням глобальної аудиторії.
Методологія The Cultural Mosaic Framework вийшла за рамки локального інструменту і перетворилася на універсальний підхід, що допомагає брендам адаптувати комунікацію для різних культурних контекстів.
Катерина Ясакова своєю працею зробила значний внесок у розвиток креативної промисловості ОАЕ. Її методологія не лише допомагає новим фахівцям уникати помилок, а й поєднує найкращі практики Сходу та Заходу, поєднуючи традиційні цінності із сучасними підходами. Це унікальний підхід, який надихає та задає нові орієнтири для креативної індустрії на Близькому Сході та за його межами.